در فروش هدف برقراری ارتباط با مشتری و متقاعد ساختن وی برای خرید به شیوه های هر چه موثرتر است. برای این منظور باید شناخت کاملی از مشتری داشت. باید تعریفی از یک مشتری ایده آل داشت. باید از خود پرسید چرا مشتری باید محصول ما را برای خرید انتخاب کند.